Een Klaviyo content kalender is onmisbaar als je e-mailmarketing serieus neemt. Het helpt je om overzicht te houden, campagnes slim vooruit te plannen en consistent te communiceren met je doelgroep. Maar een goede content kalender draait niet alleen om planning — het gaat ook om data, segmentatie en timing. In dit artikel lees je stap voor stap hoe je een content kalender opzet die écht werkt, speciaal voor Klaviyo-gebruikers.
Stap 1: Analyseer je e-mail engagement
Voordat je iets gaat inplannen, moet je eerst weten wat werkt. Bekijk in je Klaviyo analytics:
Open rates
Click-through rates
Conversieratio’s
Welke onderwerpregels deden het goed? Welke campagnes leverden conversie op? Deze inzichten vormen de basis van je Klaviyo content kalender.
Pro tip: Sorteer op onderwerp of type campagne (nieuwsbrief, promotie, winback) om patronen te herkennen.
Stap 2: Slim je doelgroepen segmenteren
Met een one-size-fits-all strategie kom je er niet meer. Gebruik Klaviyo’s segmentatie om doelgroepen te bouwen op basis van:
Aankoopgedrag
Browsegedrag op je site
Locatie of demografie
Inactiviteit of juist hoge engagement
Zodra je jouw segmenten helder hebt, kun je gerichte campagnes plannen per doelgroep in je content kalender.
Stap 3: Bouw je Klaviyo content kalender
Tijd om alles te structureren. Je kunt dit in Klaviyo zelf doen via de campaign planner, of in een extern sheet dat je koppelt aan je teamplanning. Zorg in elk geval dat je:
Belangrijke data (zoals feestdagen, salesmomenten en lanceringen) meeneemt
Per segment een contentlijn uitwerkt
Genoeg ruimte inplant voor A/B-testen en optimalisatie
Pro tip: Werk minimaal 4 weken vooruit om rust en consistentie te houden.
Stap 4: Creëer waardevolle en gepersonaliseerde content
Gebruik de inzichten uit stap 1 en 2 om campagnes te schrijven die raken. Denk aan:
Persoonlijke productaanbevelingen
Terug-in-voorraad alerts
Exclusieve kortingen per segment
Inspirerende content, zoals stylingtips of recepten
Met Klaviyo’s dynamische content en personalisatie-blokken maak je elke e-mail automatisch relevant voor de ontvanger.
Stap 5: Blijf testen en optimaliseren
Je content kalender is geen statisch document. Evalueer wekelijks:
Wat werkte goed?
Waar vielen de resultaten tegen?
Zijn er segmenten die opnieuw geactiveerd moeten worden?
Gebruik Klaviyo’s A/B test-functionaliteiten om continu te verbeteren, en pas je kalender daarop aan. Zo blijf je relevant én winstgevend.
Meer grip, betere resultaten met een Klaviyo content kalender
Een goed doordachte Klaviyo content kalender bespaart dus tijd, voorkomt last-minute stress en zorgt voor een hogere betrokkenheid bij je doelgroep. Door data, segmentatie en personalisatie slim te combineren, haal je meer uit elke e-mailcampagne.
Hulp nodig bij het opzetten van jouw content kalender in Klaviyo? Wij helpen je graag om een data-gedreven planning op te zetten die scoort.
